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互联网手机新巨头:年销量达5400万台,它在短短5年超小米排第一

更新时间:2018-07-06 19:05:10    来源:柳先说    手机版

互联网手机新巨头:年销量达5400万台,它在短短5年超小米排第一

柳先说 2018-07-06

在2018年6月荣耀手机新品发布会上,华为消费者业务CEO余承东说:“在过去的7年间,华为、荣耀手机的销量增长达到51倍。”在品牌满意度调查上,华为、荣耀双品牌也占据第一、第二的位置。2017年全年,华为+荣耀出货量达到1.53亿台。

荣耀这个品牌在这近年也成为互联网手机新巨头,数据显示,2017年,荣耀以5450万台的销量、789亿元销售额,超越小米登上中国互联网手机第一的宝座。在今年第一季度,荣耀在中国市场的销量销售额则继续领跑。

荣耀(Honor)是华为旗下在2013年相继推出的互联网手机品牌,荣耀总裁赵明总认为,“互联网是先进的生产力,缩短了与用户沟通的距离。荣耀要做李逵,但也要夯实自身的品牌形象。”

荣耀的良好表现支撑了华为手机的快速崛起。在互联网手机风起云涌之际,很多品牌都成立了第二品牌,比如中兴的努比亚、联想的ZUK、酷派的大神等等,但经过几年的洗牌之后,多数双品牌的发展都不是很成功。

除了拥有互联网因素和华为的技术DNA外,荣耀和华为的差异可以说是全面性的。在品牌层面,华为主要面向成熟稳重的商务人士,而荣耀则是在创办之初,就是针对年轻人打造的手机,在产品上也充分体现出来,如游戏、音乐、外观设计、上网速度等,热衷尝试新技术。从全面介入年轻群体生活,到建立新青年文化,最后引领年轻人的生活方式,基本上概括出荣耀品牌近几年来的发展轨迹。

2012年,余承东被任正非调到终端任CEO,主管手机业务,余承东2014年底将赵明找来任荣耀总裁,接替离职创业的刘江峰。赵明接手之后,2015年,销量增长一倍,在互联网品牌中销量排名第二,千元手机市场排名第一。

赵明曾表示,没有任何一个品牌的互联网营销比小米更强,互联网营销是小米最强的部分;但荣耀更擅长用产品说话,同时也利用线上和线下融合的方式真正把效率做到了极致。

近十年来,华为的技术研发投入不少于每年销售收入的10%,仅2017年华为的研发费用就高达104亿欧元。长期坚持的技术投入成了华为和荣耀的大后盾,在手机市场面临瓶颈期的时候,华为总能拿出令人眼前一亮的创新。

以用户需求为导向打造极致产品,使得荣耀深得用户欢迎,获得了更为广阔的市场。在2017年的下半年,荣耀制定了战略,就是全力的走向海外,用三年左右的时间在海外再打造一个荣耀,复制中国快速成长的故事。

2018年以来,荣耀在全球化方面动作不断,在印度、东南亚、欧洲等重点市场进行发力。目前,荣耀手机已经进入全球74个国家和地区。

今年第一季度,荣耀手机海外增速超过100%,其海外市场占比已从15%提升至20%,预计至2018年年底达到25%-30%。荣耀手机已连续12个月排名俄罗斯市场份额第三名。在全球第二大智能手机市场印度,2018年Q1荣耀手机取得了146%的该市场第一增速,并首次入围该市场前五。

华为消费者业务CEO余承东预计,2018年全年华为+荣耀双品牌销量可达2亿台。这一数字的实现预示着华为+荣耀将可能超过苹果。


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